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FPC廠小編解密華為、Oppo、Vivo訂單縮水逾1成

文章來源：DIGITIMES作者：鄧靈芝查看手機(jī)網(wǎng)址

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人氣：4714發(fā)布日期：2017-12-18 07:09【大中小】

原本被供應(yīng)鏈廠商寄予厚望的手機(jī)品牌客戶領(lǐng)先群華為、Oppo、Vivo等，FPC廠小編最近看到其紛紛向下調(diào)整訂單規(guī)模，供應(yīng)鏈廠商透露，從近期大陸品牌客戶拉貨狀況觀察，包括華為、Oppo、Vivo等訂單縮水約10%以上，使得廠商對于大陸手機(jī)客戶后續(xù)訂單力道產(chǎn)生疑慮，并上緊發(fā)條緊盯終端手機(jī)買氣及市場風(fēng)向。

由于2017年底全球智能手機(jī)市場需求平淡，終端庫存水位拉高，使得近期大陸手機(jī)品牌客戶實(shí)際拉貨量低于原先釋出的預(yù)估量，供應(yīng)鏈廠商庫存管理難度飆高。廠商認(rèn)為大陸手機(jī)品牌客戶華為、Oppo、Vivo等下修訂單恐非短期現(xiàn)象，拉貨力道偏弱情形很可能一路延續(xù)至2018年第1季，加上第1季向來是產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)淡季，大陸手機(jī)品牌客戶拉貨情況恐難樂觀。

供應(yīng)鏈廠商指出，2017年手機(jī)產(chǎn)業(yè)走勢為先揚(yáng)后抑，展望2018年可望呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)的走勢。其中，大陸位居領(lǐng)先群之一的小米，2017年則是少數(shù)未受到手機(jī)產(chǎn)業(yè)壓抑走勢沖擊的廠商，小米強(qiáng)打平價(jià)戰(zhàn)斗機(jī)型拉抬市占，銷售成績頻開紅盤，加上小米借由深化線下實(shí)體通路經(jīng)營、社群經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)銷售模式等相當(dāng)成功，帶動(dòng)供應(yīng)鏈廠商訂單動(dòng)能持穩(wěn)，其他大陸手機(jī)廠的拉貨表現(xiàn)則不如預(yù)期。

廠商認(rèn)為小米2017年緊抓印度等海外市場攻城掠地有成，第2季已成為印度智能手機(jī)市場二哥，僅落后三星電子(Samsung Electronics)，小米第3季更上一層樓，沖上印度手機(jī)市場龍頭地位。小米以獨(dú)特商業(yè)模式在全球智能手機(jī)市場異軍突起，且為反制Oppo、Vivo等深耕線下實(shí)體通路的大陸手機(jī)品牌廠商，小米也調(diào)整市場策略，深化全球市場線下實(shí)體通路布局。

華為已是全球第三大智能手機(jī)廠，甚至一度超越蘋果(Apple)躍居全球第二大，近期華為積極搶攻美國市場，透過與當(dāng)?shù)仉娦艔S商合作，全力擴(kuò)大美國市場版圖，至于在印度手機(jī)市場，華為則處于落后局面，盡管旗下Honor品牌手機(jī)早已進(jìn)軍印度市場，然面對小米、Oppo和Vivo等大陸競爭對手，華為仍陷入苦戰(zhàn)，預(yù)期2018年華為在印度手機(jī)市場將增強(qiáng)火力，擴(kuò)大市占版圖。

近期Oppo在零售與實(shí)體店面營運(yùn)動(dòng)能走弱，遂全力轉(zhuǎn)往線上銷售產(chǎn)品，透過攜手亞馬遜(Amazon)與Flipkart等電商廠商，擴(kuò)大手機(jī)市場銷售，不過，Oppo在印度手機(jī)市場卻締造佳績，營收呈現(xiàn)數(shù)倍的增長，銷售表現(xiàn)甚至超越本土手機(jī)廠Micromax。

至于Vivo近來擴(kuò)張版圖的動(dòng)作相當(dāng)積極，不僅拿下2017年天貓雙十一狂歡晚會(huì)獨(dú)家冠名贊助權(quán)，大舉進(jìn)行品牌宣傳行銷，全力拉升手機(jī)市場戰(zhàn)力，近期在通路多元化及拓展中高端市場亦有所突破，并在海外市場頗有斬獲，然近期對于供應(yīng)鏈的拉貨動(dòng)能同樣出現(xiàn)疲軟情況。

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